暴漲90%！新加坡直播帶貨正爆發，這些品類正在熱賣！

2025年11月28日 19:08:44 來源：喜運達

星展銀行發布最新數據顯示，新加坡社交電商已經進入高速發展階段，2025年社交電商市場規模達到32億美金，用戶在社交媒體上花費的時間會越來越長，預計2030年，社交電商銷售額達到66億美元。

新加坡直播帶貨市場預計年底達到13億美金，占據社交電商總額的40%左右，新加坡的智能滲透率為92%，占據東南亞前列，為直播電商提供了用戶基礎，另外，新加坡的人均GDP在全球前列，消費者消費者對品牌的認可度高，愿意為高品質的商品買單。

圖源：theasset

在東南亞電商版圖中，新加坡市場一直以“高客單，小而美”著稱，隨著電商市場擴大，消費者對線上購物及跨境商品需求增加。

1.新加坡是一個成熟且有價值的“精品”市場

新加坡人均GDP在2024年達到7.8萬美元，本地互聯網普及率超過95%，25-44歲的人群占比70%，平均客單價是東南亞平均客單價的2倍以上，新加坡消費者追求品質和品牌以及新奇體驗，對價格敏感度較低，比如國際大牌，新興設計品牌以及環保產品。

新加坡的華語普及度高，降低了跨境商家的溝通門檻，許多華人、馬來西亞人、印度人聚集于此，新加坡消費者一旦建立了信任關系，復購率可以達到30%以上，不同文化的產品都可以在新加坡找到目標群體。

在其他地區還在為“最后一公里”發愁時，新加坡已經建立完善的配送物流網絡，本地配送時效普遍為1-2天，樟宜機場配備了70公頃保稅區和冷鏈設備，商家可以小批量高頻發貨。

2.通往東南亞6.5億市場的“樞紐”

新加坡擁有完善的知識產權保護體系和健全的制度，可以為跨境企業或商家提供安全可靠的環境，新加坡與全球多個經濟體簽署了自貿協定，降低了稅收負擔。

新加坡擁有完善的管理機制，在消費者保護，數據安全等方面實施規范管理，證書審核周期或流程相對穩定，新加坡關稅與進口制度、清關政策透明且快速，物流時效可控，對跨境商家而言，十分適合測試新品或作為中轉樞紐。

在新加坡的成功案例可以作為品牌背書，幫助品牌進入印尼、馬來西亞等東南亞市場。

3.營商環境：安全、高效、無憂

新加坡擁有清晰的商業規劃，安全優化的跨境商業體制，注冊公司的流程簡單快捷，對外匯的管制相對放松，隨時能收能付，審查流程清晰透明，商家可以安心運營企業或平臺。

新加坡與Amazon Web Services, Google Cloud等國際巨頭建立深度合作，為電商提供強大的技術支持，新加坡企業發展局也會為中小企業提供津貼補助及咨詢服務。

新加坡市場呈現出多點開花，競爭升級的發展趨勢，數據顯示TikTok新加坡直播銷售額同比暴漲90%。本土品牌增速達到58%，美妝時尚類目占比超過70%。

直播購物提供了互動和娛樂窗口，動態展示和實時答疑更快地建立信任，轉化率遠高于傳統模式，用戶可以在直播間完成商品瀏覽及下單，平臺也會給予優惠券激發消費者購買欲。

美妝個護銷量穩定增長，韓系美妝受到消費者青睞，功效型護膚產品的熱度也在持續上升，比如保濕修復和抗老抗敏感等；其次是電子產品和智能家居、時尚飾品、寵物用品等。

直播帶貨時，在內容營銷上注重“場景”而非賣貨，例如定妝噴霧文案注重“酷暑也可以保持全天清爽”，如果是電子產品，智能家居類目，則需要針對新加坡市場調整插頭制式。

在新加坡售賣商品需要注重品牌故事、設計理念、及品質展示，而不是以為展示低價或實惠，一定要確保營銷素材符合本地語言習慣，商品符合當地使用習慣。

進入新加坡市場的商家可以通過TikTok和Instagram等平臺進行內容營銷和直播帶貨，入駐TikTok Shop、Shopee、Lazada、Qoo10、Amazon Singapore等主流平臺，快速獲取流量，Shopify適合建立品牌官網，吸引用戶到官網了解品牌，適合追求高客單價和建立品牌的商家。

測評時期可以選擇國內直郵，測試市場反應，有一定規模后合作新加坡本土倉。